一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須具備兩點(diǎn)：差異性與符號(hào)性。

差異性：一個(gè)品牌必須在市場(chǎng)中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸從而脫穎而出。差異性不是特立獨(dú)行，而是在品牌策略層面貫徹一個(gè)明確且有別于同行其他品牌的個(gè)性定位，以讓消費(fèi)者能夠直觀地了解其價(jià)值所在。

符號(hào)性：品牌定位策略要植入消費(fèi)群體的心智，就必須將設(shè)計(jì)作為媒介去呈現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候在視覺(jué)上必須創(chuàng)造一個(gè)與其個(gè)性定位相輔相成的品牌符號(hào)。人的記憶是由不同的信息節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。品牌通過(guò)傳播和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生大量品牌記憶信息，如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)讓所有品牌認(rèn)知?dú)w結(jié)到這個(gè)符號(hào)上，品牌傳播將變得“無(wú)家可歸”；而擁有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)，就好比在消費(fèi)者的心目中建立起一個(gè)可以快速查找到的專屬檔案夾，這個(gè)檔案夾鮮明而又顯著。當(dāng)你再次在現(xiàn)實(shí)中看到這個(gè)符號(hào)時(shí)，品牌記憶就會(huì)被瞬間喚醒，它已然占據(jù)了你對(duì)其行業(yè)消費(fèi)認(rèn)知的心智份額。想想麥當(dāng)勞的“M”符號(hào)，你所有的麥當(dāng)勞消費(fèi)體驗(yàn)和認(rèn)知都?xì)w結(jié)在這個(gè)品牌符號(hào)上。